درباره کتاب گاو بنفش (ست گادین):
این کتاب که نسخه اصلی آن با عنوان «Purple Cow» نخستین بار در سال ۲۰۰۳ منتشر شده، یکی از تأثیرگذارترین آثار بازاریابی در قرن بیست و یکم است . ایده مرکزی کتاب با تمثیلی ساده آغاز میشود: اگر در جادهای روستایی رانندگی کنید، گله گاوهای سیاه و سفید را میبینید؛ بعد از چند دقیقه دیگر متوجه آنها نمیشوید، اما اگر یک گاو بنفش ببینید، ماهها در ذهنتان میماند و دربارهاش با همه حرف میزنید . گادین استدلال میکند که روشهای سنتی بازاریابی (تبلیغات تلویزیونی و چاپی) دیگر کارایی ندارند، زیرا مصرفکنندگان در برابر حجم عظیم تبلیغات «ایمن» شدهاند . راه حل او تمرکز بر خلق محصولات یا خدماتی است که ذاتاً «قابل توجه» (remarkable) باشند، به طوری که خود مشتریان به سفیران برند تبدیل شوند . این کتاب به جای توصیه به «رنگ کردن» محصولات معمولی، بر طراحی چیزی کاملاً متفاوت و شایسته گفتوگو تأکید دارد و با مثالهایی از شرکتهای موفق مانند گوگل، کریسپی کریم و اپل، نشان میدهد چگونه میتوان از «انحنای انتشار ایده» برای هدف قرار دادن زودپذیران (Early Adopters) استفاده کرد تا ایده مانند ویروس در بازار پخش شود . گادین در نهایت این هشدار را میدهد: «در دنیای امروز، امن بودن ریسکناپذیر نیست؛ ریسک کردن امنترین کار است» .